Dans le monde du référencement naturel, la capacité à trouver les mots-clés d’un site est essentielle pour optimiser sa visibilité en ligne et attirer un trafic qualifié. Que vous soyez un professionnel du marketing digital ou un entrepreneur cherchant à améliorer la performance de votre site web, identifier les bons mots-clés est une étape cruciale. Cet article vous dévoile certaines de nos techniques pour dénicher ces précieux termes, en s’appuyant sur des outils et méthodes qui ont fait leurs preuves. Découvrez comment ces pratiques peuvent transformer votre stratégie SEO et vous placer en tête des résultats de recherche.
Quelques-uns de nos outils pour la recherche de mots-clés
Ahrefs : Analyse complète des mots-clés
Nous ne vous le présentons plus, vous le retrouvez dans la majeure partie de nos contenus ayant pour sujet le référencement naturel, il est notre boussole au quotidien, notre lumière dans la nuit, l’ange gardien de nos consultants SEO : Ahrefs !
1. Exploration du site pour identifier les mots-clés organiques
En utilisant le SEO Checker de Ahrefs, vous aurez la possibilité de saisir n’importe quel nom de domaine et de voir tous les mots-clés organiques classés dans les top 100, 50 et 10 de la SERP. Il s’agit du même principe que le Site Explorer dans la version payante de l’outil. Et ce n’est pas tout, Ahrefs a également son rôle à jouer dans la comparaison des mots-clés entre chaque concurrent.
2. Analyse des mots-clés des concurrents pour trouver des opportunités
Lors d’une analyse de potentiel sémantique sur l’outil, vous pouvez connaître les sites qui se positionnent le mieux sur un mot-clé. Comme vous pouvez également analyser en détails les mots-clés de n’importe quel domaine, vous pouvez facilement accéder à celui de votre concurrent et ainsi vous inspirer pour trouver de nouvelles opportunités de mots-clés. Dans cet article, on vous donne le détail des étapes pour l’analyse des mots-clés.
La Google Search Console : Un regard direct sur les performances des mots-clés
La data ne ment jamais, c’est pourquoi chaque semaine nous passons un temps précieux sur la Google Search Console afin d’analyser les données organiques de nos comptes clients.
1. Identification des mots-clés générant du trafic
Lorsque vous accédez à la section « Performances dans les résultats de recherche », en cochant l’onglet « requêtes » sous le graphique évolutif, vous pourrez avoir un aperçu des requêtes qui ont fait apparaitre votre site sur des résultats organiques (impressions) et ont généré des clics. Cela vous donne donc une tendance sur de potentiels mots-clés que vous pourriez employer.
2. Analyse des impressions et des clics pour chaque mot-clé
Votre choix devra stratégiquement se porter sur des mots-clés qui ont généré un nombre suffisant d’impressions et un nombre important de clics, marquant l’intérêt des internautes.
Screaming Frog : Audit des mots-clés présents sur le site
Enfin, un autre de nos outils largement employés par nos consultants : Screaming Frog.
Pour auditer la partie technique d’un site dans son intégralité, il est très complet. Il peut également vous donner des idées et trouver les mots-clés d’un site web en observant de plus près les title et meta description. Comme Ahrefs, vous pouvez crawler le nom de domaine de votre choix, aussi bien le vôtre que celui de vos concurrents. C’est une vraie mine d’or !
Si vous voulez en savoir plus sur notre panel d’outils indispensables pour le SEO, c’est par ICI !
Quelques techniques supplémentaires pour trouver les mots-clés d’un site
L’analyse des SERP (Search Engine Results Pages)
1. Utiliser les suggestions de Google pour identifier des mots-clés supplémentaires
Lorsque vous commencez à taper une requête dans la barre de recherche de Google, vous remarquerez que Google vous propose des suggestions automatiques. Ces suggestions ne sont pas aléatoires ; elles sont basées sur les requêtes populaires que d’autres utilisateurs ont saisies. Par exemple, en tapant « SEO techniques », vous pourriez voir apparaître des suggestions comme « SEO techniques 2024 », « SEO techniques to increase organic traffic », ou « SEO techniques in digital marketing ». Ces suggestions sont une mine d’or pour trouver des mots-clés supplémentaires, car elles reflètent ce que les utilisateurs recherchent activement.
Pour exploiter cette fonctionnalité, essayez différentes combinaisons de mots-clés de votre niche et prenez note des suggestions les plus pertinentes. Cela peut vous aider à identifier des variantes de mots-clés ou des concepts connexes que vous n’aviez pas envisagés. Par ailleurs, cette méthode est particulièrement utile pour découvrir des mots-clés longue traine qui sont moins compétitifs et souvent plus spécifiques à l’intention de l’utilisateur.
2. Explorer les sections « Recherches associées » et « People also ask » pour découvrir des mots-clés longue traine
Sous les résultats de recherche principaux, Google affiche souvent une section intitulée « Recherches associées ». Cette section propose des requêtes similaires à celle que vous avez initialement saisie, offrant ainsi un aperçu des termes connexes qui intéressent les utilisateurs. Par exemple, en recherchant « stratégie de contenu », vous pourriez voir des recherches associées comme « stratégie de contenu digital », « exemple de stratégie de contenu », ou « stratégie de contenu pour les réseaux sociaux ». Ces termes peuvent être intégrés dans votre analyse de mots-clés pour couvrir un spectre plus large d’intentions de recherche.
En outre, la section « People also ask » (ou « Autres questions posées ») affiche une série de questions que les utilisateurs recherchent en lien avec votre mot-clé principal. Ces questions révèlent des préoccupations et des besoins spécifiques des utilisateurs, vous permettant d’identifier des mots-clés longue traine sous forme de questions. Par exemple, pour une recherche sur « SEO pour débutants », vous pourriez voir des questions comme « Comment débuter le SEO ? » ou « Quels sont les 4 piliers du SEO ? ». Ces questions sont idéales pour créer du contenu ciblé et répondre directement aux requêtes des utilisateurs, augmentant ainsi vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
L’étude des concurrents sans outils pour trouver les mots-clés d’un site (Manuellement)
1. Analyser des contenus de concurrents directs pour identifier les mots-clés récurrents
L’analyse manuelle des sites concurrents est une technique traditionnelle mais toujours efficace pour trouver les mots-clés d’un site. Commencez par visiter les sites de vos concurrents directs et examinez leurs pages les plus performantes, comme leurs articles de blog, pages produits, ou sections d’actualités. Prenez note des termes et expressions qui reviennent fréquemment. Par exemple, si vous travaillez dans le secteur du e-commerce, observez les descriptions de produits et les catégories utilisées par vos concurrents. Quels mots-clés utilisent-ils pour attirer du trafic ?
Cette approche vous permet non seulement de repérer des mots-clés potentiellement efficaces, mais aussi de comprendre la stratégie de contenu de vos concurrents. Vous pouvez ensuite évaluer si ces mots-clés sont pertinents pour votre propre site et comment vous pourriez les intégrer dans votre stratégie de manière plus optimisée ou créative.
2. Rechercher des termes utilisés dans les articles de blog, pages produits, et autres contenus importants
Au-delà des pages principales, les blogs et autres contenus éditoriaux de vos concurrents peuvent également être des sources précieuses pour identifier des mots-clés. Parcourez leurs articles de blog et analysez les sujets abordés. Quels termes spécifiques sont utilisés dans les titres, sous-titres, et dans le corps du texte ? Par exemple, un blog de marketing digital pourrait fréquemment utiliser des termes comme « tendances SEO », « automation marketing », ou « réseaux sociaux B2B ». Ces mots-clés peuvent indiquer des domaines d’intérêt pour votre propre audience.
En examinant également les pages produits, vous pouvez repérer des mots-clés spécifiques à certaines niches ou industries. Par exemple, un site e-commerce dans la mode pourrait utiliser des termes comme « mode éthique », « vêtements en coton bio », ou « tenues de bureau élégantes ». Ces mots-clés peuvent vous inspirer pour affiner votre propre contenu et mieux répondre aux besoins de votre public cible.
L’utilisation des forums et réseaux sociaux
1. Identifier les questions et discussions populaires dans votre niche sur des forums comme Reddit ou Quora
Les forums en ligne comme Reddit ou Quora sont des plateformes où les utilisateurs posent des questions et partagent leurs préoccupations, souvent avant même de faire une recherche Google. En explorant les sous-reddits pertinents ou les questions posées sur Quora dans votre domaine, vous pouvez identifier des mots-clés qui reflètent les besoins et les intérêts actuels des utilisateurs.
Par exemple, dans un sous-reddit dédié au marketing digital, vous pourriez découvrir que des questions sur « comment améliorer son SEO en 2024 » ou « les meilleurs outils d’automation marketing » sont fréquentes. Ces discussions peuvent révéler des mots-clés longue traine ou des sujets émergents que vous pouvez exploiter dans votre contenu pour attirer un trafic plus qualifié.
2. Analyser des hashtags et sujets tendance sur les réseaux sociaux pour trouver des mots-clés émergents
Les réseaux sociaux sont également une source riche pour découvrir des mots-clés tendance. En suivant les hashtags populaires sur des plateformes comme Twitter, Instagram, ou LinkedIn, vous pouvez identifier les sujets qui suscitent de l’intérêt dans votre secteur. Par exemple, des hashtags comme #DigitalMarketingTrends ou #SEO2024 peuvent vous indiquer les thématiques actuelles que les utilisateurs suivent activement.
L’analyse des sujets tendances vous permet de repérer des mots-clés émergents avant qu’ils ne deviennent trop compétitifs. En intégrant ces mots-clés dans votre stratégie de contenu, vous pouvez vous positionner en tête des résultats de recherche sur des sujets d’actualité, augmentant ainsi votre visibilité et votre pertinence auprès de votre audience cible.
La recherche de mots clés d’un site web est une étape technique fondamentale, qui demande du temps, mais indispensable pour atteindre un objectif de visibilité de vos pages web.
Si vous êtes professionnel, et que vous recherchez une équipe experte pour vous guider et vous aider à mieux comprendre comment trouver les mots clés d’un site en fonction de vos services et besoins, contactez-nous sans ne plus tarder !
