L’audit SEO est une étape cruciale pour faire un point d’étape et améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. Un audit SEO permet d’identifier les points faibles et les opportunités d’optimisation pour maximiser votre trafic organique. Pour faire simple, chez D-impulse nous aimons l’idée de comparer la réalisation d’un audit SEO à un contrôle technique.
1 / Définir des objectifs clairs
Avant de commencer votre audit SEO, définissez clairement vos objectifs.
Un audit SEO aura toujours pour objectif final d’améliorer le positionnement d’un site sur Google et d’apporter plus de trafic… Mais essayons d’aller plus loin ! Vous devez envisager des objectifs différents selon la typologie de votre site internet :
Par exemple, pour un site e-commerce, il est essentiel de se concentrer sur l’optimisation des fiches produits et des catégories afin d’augmenter les conversions.
Pour un blog ou un site d’informations, l’accent sera mis sur l’amélioration de la qualité du contenu, sa pertinence et son organisation pour fidéliser les visiteurs et encourager le partage sur les réseaux sociaux.
Quant aux sites institutionnels ou d’entreprise, il est crucial de travailler sur la visibilité de la marque, l’autorité du domaine et la génération de leads qualifiés.
En somme, un audit SEO doit être adapté aux spécificités de chaque site et prendre en compte ses objectifs spécifiques. Il est important de déterminer les priorités et les axes d’amélioration pour maximiser l’impact des actions SEO mises en place.
Cela inclut l’analyse technique du site (vitesse de chargement, structure, balisage, etc.), l’étude des mots-clés et du contenu, ainsi que l’optimisation du maillage interne et des liens entrants.
Exemple d’objectifs de réalisation pour un audit SEO :
- Création d’un plan d’optimisation technique
- Création d’un plan d’optimisation sémantique
- Création d’un plan d’optimisation du maillage interne
- Création d’un plan d’action OFF-Site
Pour rappel, un objectif doit toujours être mesurable en temps et en performances. N’hésitez pas à vous réaliser un tableau récapitulant vos objectifs sur l’année par exemple.
2 / Analyser les performances de votre campagne SEO
Avant de réaliser votre audit SEO, vous avez pu sans doute mettre en place une campagne SEO avec une stratégie. Il est important dans un premier temps de mesurer vos performances passées.
Pour évaluer vos résultats vous pouvez utiliser un outil gratuit mis à disposition de tous : Google Search Console.
La Google Search Console va vous fournir des informations précises sur vos performances :
- Le nombre de clics sur vos annonces organiques sur la SERP (page de résultats de Google).
- Le nombre d’impressions de votre site sur Google
- Quels sont vos mots-clés qui génèrent le plus de clics et le plus d’impressions sur Google
Vous devez étudier ces données pour maximiser vos performances organiques.
Comment exporter mes données de la Google Search Console ?
Ajuster les dates pour pouvoir évaluer de façon précise vos performances, dans l’idéal il est préférable d’évaluer une période de 12 mois pour avoir une bonne base de données.
Avec la Google Search Console, vous pouvez choisir de comparer les 12 derniers mois vs les 12 mois de l’année précédente.
Vous n’aurez plus qu’à cliquer en haut à droite de votre écran sur “Exporter” pour obtenir les performances de vos mots-clés sous un format Excel.
Ajustez votre tableau avec des filtres, vous pourrez voir les mots-clés susceptibles de vous générer à l’avenir un maximum de clics en étudiant leurs nombres d’impressions.
3 / Evaluer la qualité du contenu
Le contenu de votre site doit être de qualité, pertinent et à jour. Vérifiez la pertinence de votre sémantique selon les attendues de Google en utilisant un outil d’analyse sémantique selon le mot-clé cible.
Cet outil va vous permettre de connaître le champ lexical attendu ainsi que des données structurelles comme le nombre de Hn ou d’images dans votre texte.
Revenons au sujet principal : L’audit SEO. En analysant vos pages avec un outil d’analyse sémantique, vous allez obtenir un score de performance. Vous pouvez le faire sur les mots-clés avec le plus de potentiel sur lesquels vous êtes déjà positionnés (voir l’étape 2) et ajouter dans votre tableau Excel une colonne : Score sémantique.
Le score sémantique est un indicateur qui vous permet de mesurer la pertinence et la qualité du contenu de vos pages par rapport aux mots-clés ciblés. Plus le score est élevé, meilleure est la cohérence entre le contenu de la page et les attentes des utilisateurs qui effectuent des recherches avec ces mots-clés.
Vous avez donc la première étape de votre plan d’action : L’optimisation sémantique
D’ailleurs nous avons réalisé un article sur comment rédiger un article pour le web pour vous aider dans la création de vos contenus.
Pour optimiser le score sémantique de vos pages, il est important de travailler sur les éléments suivants :
- Le choix des mots-clés : assurez-vous de cibler les termes et expressions les plus pertinents pour votre thématique et votre audience. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les opportunités et les tendances du marché. Vous pouvez également simplement utiliser la Google Search Console pour définir vos mots-clés cible en choisissant les mots-clés sur lesquels vous êtes déjà positionné.
- La densité des mots-clés : veillez à intégrer vos mots-clés de manière naturelle et équilibrée dans le contenu de vos pages. N’oubliez pas que suroptimiser en répétant trop souvent les mêmes termes peut être contre-productif et pénalisé par les moteurs de recherche. Pour mesurer la densité idéale pour votre mot-clé cible, vous devez comparer la densité de votre mot-clé cible directement sur les sites positionnés sur Google. Pour réaliser cette action, vous pouvez télécharger l’extension Chrome gratuite : SEO Quake.
- La qualité du contenu : rédigez des textes informatifs, originaux et bien structurés, qui répondent aux besoins et aux attentes de vos lecteurs. Utilisez des titres et des sous-titres pertinents pour faciliter la lecture et mettre en valeur les points clés de votre contenu. N’hésitez pas à prendre position, à donner de la valeur à vos contenus en ajoutant des CTA pour orienter les visiteurs vers vos pages de ventes ou pages d’informations importantes.
- Les liens internes et externes : créez un maillage interne solide en reliant vos pages entre elles de manière logique et cohérente.
Note importante : En maillage interne, vous pouvez vous faire plaisir sur les ancres ! Utilisez des ancres exactes va permettre aux moteurs de recherche d’identifier facilement le sujet de votre page cible. Plus vous allez avoir de pages maillées ensemble parlant d’un même sujet, plus vous allez avoir de chance d’améliorer votre positionnement thématique.
Encore une fois, lors de la réalisation de votre audit SEO, vous devez utiliser une annexe Excel et mettre en forme un tableau pouvant récapituler les actions à réaliser par URLs.
4 / Analyser la santé technique de votre site pour savoir si les fondations sont solides
Il existe aujourd’hui des outils gratuits pour réaliser une analyse technique de votre site ! Vous pouvez par exemple utiliser Screaming Frog en analysant jusqu’à 500 Urls gratuitement.
En analysant le côté technique de votre site, vous allez vous assurer de répondre aux attentes de Google.
Si vous avez un site avec des balises titres vides ou encore trop courtes sans CTA, vous allez perdre des clics à coup sûr ! Analyser vos balises titres, meta descriptions, H1, c’est s’assurer de pouvoir répondre à la fois aux attentes des moteurs de recherche mais également de pouvoir avoir un impact direct sur le message que vous voulez faire passer à vos clients.
Les balises (title, meta description, H1, H2, etc.) sont essentielles pour le référencement. Assurez-vous qu’elles soient présentes et optimisées pour chaque page, avec des mots-clés pertinents et une longueur adaptée. Elles doivent être uniques pour chaque page et inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site dans les résultats de recherche.
Attention aux liens cassés, aux pages 4XX… Vous devez pouvoir faire un petit contrôle de santé de votre site régulièrement pour pouvoir surveiller ces éléments.
5 / Vérifier la compatibilité mobile
La compatibilité mobile est un critère important pour le référencement, surtout depuis l’introduction de l’indexation mobile-first par Google. Testez votre site sur différents appareils et résolutions d’écran pour vous assurer qu’il s’affiche correctement et qu’il est facile à utiliser sur mobile.
Audit SEO : Comment vérifier la compatibilité mobile de votre site ?
Chez D-Impulse, nous utilisons un outil gratuit mis à disposition par Google : https://pagespeed.web.dev/
La réalisation d’un audit SEO est plus qu’un simple document technique
Un audit SEO réussi vous permet d’identifier les points d’amélioration de votre site, d’optimiser votre référencement et d’augmenter votre visibilité en ligne. En suivant ces 5 conseils, vous pourrez mettre en place une stratégie SEO efficace et adaptée à vos objectifs, pour un site performant et une expérience utilisateur optimale.
Comme vous l’aurez compris, il n’y a pas de document modèle pour la réalisation d’un audit SEO, vous devez pouvoir adapter votre audit selon le site, les objectifs et le marché cible.
N’hésitez pas à faire appel à des professionnels du référencement pour vous accompagner dans cette démarche et garantir des résultats durables. Contactez-nous, challengez-nous et évoquons votre projet !
