Avec plus de 465 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Pinterest s’impose comme un acteur clé du marketing digital. Pourtant, il reste largement sous-exploité par de nombreuses marques qui se demandent encore a quoi sert Pinterest. Alors que nous entrons en 2025, il est temps de comprendre comment optimiser votre présence sur Pinterest pour générer de la visibilité et du trafic qualifié, notamment pour le e-commerce.
Pinterest : réseau social ou moteur de recherche visuel ?
Contrairement à Instagram ou TikTok, Pinterest n’est pas un simple réseau social. Il fonctionne davantage comme un moteur de recherche visuel où les utilisateurs viennent chercher de l’inspiration, enregistrer des idées et passer à l’achat.
Différence avec Instagram et TikTok
- Instagram et TikTok : basés sur l’engagement en temps réel et l’algorithme favorisant les tendances éphémères.
- Pinterest : contenu intemporel, basé sur des recherches intentionnelles et des suggestions pertinentes.
Résultat ? Un Pin peut générer du trafic pendant plusieurs mois, voire plusieurs années, alors qu’un post Instagram ou TikTok a une durée de vie de quelques jours.
Comment fonctionne l’algorithme de Pinterest ?
L’algorithme de Pinterest repose sur plusieurs critères :
- Pertinence des mots-clés : Pinterest analyse les titres et les descriptions.
- Engagement : Enregistrements, clics et interactions influencent la visibilité.
- Qualité des visuels : Un design attractif et optimisé favorise la diffusion.
- Historique de l’utilisateur : Les recommandations s’adaptent aux préférences de chacun.
En intégrant ces éléments, les marques peuvent maximiser leur présence et attirer un trafic qualifié sur leur site web.
Un réseau sous-exploité mais puissant
Une audience intentionniste et prête à l’achat
Pinterest se distingue par un taux d’intention d’achat exceptionnel :
- 84 % des utilisateurs utilisent Pinterest pour décider d’un achat.
- 97 % des recherches ne comportent pas de marque, offrant une opportunité unique aux entreprises de se positionner sans concurrence frontale.
Un impact fort sur le référencement naturel (SEO)
Pinterest est indexé par Google, ce qui permet d’améliorer votre SEO grâce à des épingles bien optimisées. En intégrant des mots-clés pertinents et des descriptions détaillées, vos contenus peuvent apparaître à la fois sur Pinterest et dans les résultats de recherche Google.
Pinterest et e-commerce : une opportunité incontournable
Pinterest est un allié stratégique pour les marques e-commerce, en particulier dans les domaines suivants :
- Mode et beauté : Idées de looks, tendances et inspirations.
- Décoration et ameublement : Moodboards, DIY et aménagement intérieur.
- Bien-être et lifestyle : Conseils, routines et astuces.
- B2B et tech : Formation, outils et innovation.
Les épingles produits et l’intégration e-commerce
Pinterest propose plusieurs formats pour le e-commerce :
- Rich Pins (épingles enrichies) : Idéales pour afficher des détails produits.
- Boutiques Pinterest : Permet de synchroniser son catalogue et vendre directement.
- Idées Pins : Inspirés des stories, ils offrent un format interactif pour captiver l’audience.
Comment créer des épingles efficaces ?
Les bonnes pratiques de design
- Dimensions optimales : 1000 x 1500 px (format vertical idéal).
- Visuels attractifs : Images nettes, contrastées et lisibles.
- Texte lisible : Ajouter un titre clair pour capter l’attention.
Optimisation SEO sur Pinterest
- Utilisation de mots-clés dans les titres et descriptions.
- Hashtags stratégiques pour améliorer la visibilité.
- Structuration des tableaux par thématique (ex : “Tendances Déco 2025”).
Publicité et stratégies avancées sur Pinterest
Pourquoi utiliser Pinterest Ads ?
Pinterest Ads permet aux marques d’atteindre une audience plus large grâce à un ciblage précis basé sur :
- Les centres d’intérêt
- Les termes recherchés
- L’historique de navigation
L’entonnoir de conversion sur Pinterest
Pinterest peut être utilisé à chaque étape du parcours client : 📢 Notoriété : Épingles inspirationnelles et tendances. 💡 Considération : Tutoriels, guides et démonstrations. 🛒 Conversion : Épingles produits avec lien direct vers la boutique.
KPIs à suivre pour mesurer la performance
- Nombre d’enregistrements (signe d’intérêt fort).
- Taux de clics vers le site web.
- Taux de conversion sur les épingles produits.
Conclusion : Pinterest, l’allié incontournable de votre stratégie digitale
Pinterest est une véritable mine d’or pour les marques, notamment dans le e-commerce. Son algorithme unique, son audience intentionniste et son impact sur le SEO en font une plateforme puissante et encore sous-exploitée.
🚀 Et si vous vous lanciez vous aussi sur Pinterest ?
Vous voulez développer une stratégie Pinterest performante pour votre marque ? Notre agence accompagne déjà des entreprises avec succès, comme Pasquier Meubles (voir leur compte Pinterest ici), qui a généré un trafic exponentiel en un an !
Contactez-nous dès aujourd’hui pour booster votre visibilité et transformer Pinterest en un véritable levier de croissance pour votre entreprise.
