Dans le cadre de la réalisation de votre stratégie de marketing d’Influence, vous faites face à plusieurs étapes clés, allant du casting d’influenceurs.euses à la gestion de campagne. Dans cet article nous allons déterminer comment rédiger un brief d’influence.
C’est quoi un brief d’influence ?
Afin de collaborer dans de bonnes conditions avec vos influenceurs.euses sélectionné(e)s, il est essentiel de leur transmettre un document listant toutes vos attentes concernant votre collaboration. Le brief d’influence est donc une sorte de récapitulatif de ce que doit faire l’influenceur.euse dans le cadre de votre campagne d’Influence.
Il peut se présenter sous différents formats : pdf portrait, ppt, numérique ou papier. Il n’y a pas de règle précise pour constituer un brief d’influence ou de mentions légales. C’est à vous de le créer, selon vos préférences. Et pour vous faciliter la tâche, nous vous offrons un Brief d’Influence prêt à l’usage, à télécharger gratuitement ! Dénudé de tout branding, libre à vous de le customiser à votre image et d’y apposer votre logo.
A quoi sert le brief d’influence ?
Cet outil va vous apporter plusieurs avantages :
- En termes de gestion de campagne c’est un gain de temps et une valeur ajoutée à votre stratégie. Vous créez un processus qui restera le même pour chacune de vos campagnes et vous professionnalisez vos échanges.
- Pour les influenceurs.euses, comme pour vous, le brief vous permet de connaître dès le départ les conditions qui vous lient. L’influenceur.euse a une vue globale sur le travail qui l’attend et sait si oui ou non il peut s’engager auprès de vous.
- Et tout cela vous amène à améliorer vos relations avec vos influenceurs. Vous éliminez toutes traces de doutes ou de malentendus et vous clarifiez dès le départ vos engagements mutuels. L’influenceur.euse sait qu’il.elle peut vous faire confiance et peut commencer la collaboration dans de bonnes conditions.
Construire un brief d’influence
Il n’est pas simple de rédiger un brief en partant de zéro. C’est pourquoi nous avons créé un guide pour construire un brief d’influence :
#1 Votre marque
Avant toutes choses, il est essentiel de vous présenter dans le brief. L’influenceur.euse doit pouvoir s’imprégner de votre univers, votre histoire et doit connaître vos produits/services.
- Son histoire : rédigez un paragraphe court sur votre marque, son histoire, ses valeurs importantes.
- Les produits/services : ici décrivez vos produits/services. Vous n’êtes pas obligé de tous les énumérer, s’il y en a beaucoup, faites une sélection de vos meilleures ventes. N’oubliez pas les photos, très importantes pour se projeter.
#2 Vos campagnes
Si vous avez déjà procédé à du Marketing d’Influence auparavant, veillez à mettre en avant vos dernières collaborations. C’est une manière de présenter votre façon de travailler.
- Nom de la campagne et résumé : de manière succincte, exposez le(s) produit(s)/service(s) mis en avant, les objectifs et les activations choisies.
- Les visuels sont indispensables pour une fois de plus pouvoir se projeter.
#3 Brief campagne
C’est dans cette grande partie que l’on va retrouver l’essentiel des informations concernant la campagne.
- Nom de la campagne
- Ambition : quelle ambition avez-vous pour cette campagne ? Quel souhait ?
- Message : élément essentiel, c’est ici que vous allez transmettre à l’influenceur.euse le message que vous souhaitez qu’il fasse passer.
- Objectifs : quels objectifs souhaitez-vous atteindre par le biais de cette collaboration ?
- Médias : sur quelle(s) plateforme(s) souhaitez-vous que l’influenceur.euse communique ?
- Livrables & calendrier : c’est le moment de lister les contenus que vous attendez de l’influenceur ainsi que la récurrence de publication (ex : 3 stories Instagram, 1 par semaine pendant 3 semaines)
- Budget : quelle sera la rémunération pour chacun des contenus créés par l’influenceur.euse ?
- Audience ciblée : qui souhaitez-vous toucher par le biais de ces posts ?
- KPI : listez tous les KPI que vous observerez pour mesurer les résultats obtenus sur les posts.
- Lancement de la campagne : annoncez la date à laquelle vous souhaitez débuter la campagne.
- Validation de contenu : cet élément à ne surtout pas oublier consiste à préciser vos conditions de validation de contenu. Délais, détails importants, toute information essentielle doit être inscrite ici.
#4 Les livrables
Pour chaque livrable, nous vous recommandons de créer une page dédiée avec les informations suivantes :
- Format et média : ex Story Instagram
- Délai : ici précisez combien de temps avant la publication il faudra faire valider le contenu
- Description du livrable : qu’imaginez-vous pour ce contenu ? Que doit-on voir, entendre, lire ? Veillez à laisser une liberté créative à l’influenceur.euse.
- Indispensables : ici vous pouvez préciser les éléments indispensables à la campagne, comme un # ou une mention @.
#5 Moodboard
Cette partie du brief vous permet de mettre en avant ce que vous aimeriez pour la campagne. Vous pouvez partager des images d’inspiration, des couleurs appréciées, mais aussi les photos de l’influenceur.euse que vous aimez.
#6 Do / Don’t
Et enfin pour terminer une dernière slide sous forme de liste des choses à faire et à ne pas faire permet d’éviter tout problème lié à la campagne.
Et pour rappel, vous pouvez retrouver en téléchargement gratuit notre Brief d’Influence prêt à l’emploi !
