SEO : Par où commencer son optimisation ? Partie 2

Nous nous retrouvons aujourd’hui pour la seconde partie de notre article. Nous avons précédemment abordé des éléments relatifs au contenu, nous allons maintenant traiter d’aspects plus techniques.

Oui votre site devra être compatible mobile et non vous n’aurez pas vraiment le choix. Ce n’est pas la classe d’avoir un site Responsive quand même ? Bien sûr que si, et pour plusieurs raisons.
Tout d’abord, il faut savoir qu’en moyenne, nous passons quotidiennement 1h40 sur notre smartphone. Le nombre de mobinautes a considérablement augmenté. Vous devez donc vous adapter à ces petits écrans et offrir la meilleure expérience à leurs utilisateurs.

Un site responsive s’adapte donc à toutes les tailles d’écrans (mobile, tablette, ordinateur), apportant ainsi un confort certain durant la navigation.

Il faut garder en tête que le confort d’utilisation que vous offrez aux utilisateurs via un site responsive a un impact positif sur le référencement naturel de votre site. Le but premier pour Google (ou tout autre moteur de recherche) étant, rappelons-le, de répondre aux attentes des internautes.

En plus de favoriser l’expérience utilisateur, ces sites sont donc davantage privilégiés dans les moteurs de recherche, une raison supplémentaire pour être parfaitement dans les règles.

Depuis plusieurs années maintenant (2010 si l’on veut être précis), la vitesse de chargement des pages d’un site impacte son référencement.

Si votre site est trop lent à charger, et donc que l’internaute attends trop longtemps avant d’avoir accès à sa page, vous serez doublement pénalisé : l’internaute quittera votre site et Google identifiera votre page comme étant trop lente et impactera négativement son positionnement.

En moyenne, les internautes restent sur une page chargeant en moins de 3-4 secondes. Une page excessivement lente diminue donc très fortement la probabilité de conversion.

Il faut savoir qu’il existe plusieurs outils vous permettant de tester la vitesse actuelle de vos pages. Nous citerons par exemple PageSpeed Insights  et Testmysite pour les performances mobiles

Il faut donc faire attention à plusieurs choses :

• La taille et poids des images utilisées,
• Médias utilisés (les formats vidéos par exemple qui peuvent venir alourdir la page)
• Thème du site et les plugins utilisés.

En clair, avoir un site qui charge vite c’est :

• Ne pas perdre des internautes (et futurs clients potentiels)
• Permettre à Google de crawler plus de pages et par conséquent d’avoir davantage de pages indexées.

Autre point à prendre en considération : le code. Cet élément invisible ne doit pas être négligé lorsque l’on parle d’optimisation puisque c’est en partie grâce à ce dernier que votre site sera bien positionné ou pas.
Le langage HTML est constitué de différentes balises, chacune ayant sa spécificité. Optimiser le code c’est donc optimiser ces balises pour que les pages d’un site puissent être comprises et indexées.

Les principaux éléments à optimiser pour ne pas être pénalisé par Google sont les suivants :

• Balise Titre

C’est un élément fondamental en SEO. Il s’agit du titre d’une page. Il existe 6 niveaux de titres allant de H1 à H6, H1 étant le plus important. Ils servent à structurer une page et à indiquer au moteur de recherche sa mise en forme. S’il n’y a pas de H1, donc pas de titre, Google ne pourra définir le sujet de la page et en pénalisera son référencement.

• Balises Hn

Elles servent à déterminer les niveaux de titres (H1 titre, H2 sous-titres, H3, sous sous-titres…). Il doit y avoir une seule balise H1, mais il peut y avoir plusieurs H2, H3…

• La balise Alt

Une image ne pouvant pas être vu et donc comprise par les robots de Google, il faut donc leur indiquer son contenu. L’attribut Alt permet de décrire l’image pour qu’elle puisse être comprise par les moteurs de recherche.

• La meta description

Correspond au bref résumé se trouvant sous la balise Titre. Elle décrit le sujet de la page.
Il est important de ne pas la dupliquer au risque d’être pénalisé par les moteurs de recherches. Chaque méta description doit être unique. Si possible moins de 155 caractères

• La balise Href Lang

Cette balise indique aux moteurs de recherche la langue utilisée sur chacune des pages de votre site. C’est une balise essentielle dans une stratégie SEO, notamment à l’international.

Vous l’aurez compris, il y a un certain nombre d’éléments à prendre en considération dans le référencement On Page.
Les éléments du code devront donc être bien optimisés pour plaire aux moteurs de recherche.
Le code dans sa globalité devra être propre et léger.

Le terme backlink peut se traduire par « lien retour », ou « lien entrant ». Ils sont extrêmement bénéfiques en termes de référencement naturel et s’inscrivent dans une stratégie de netlinking.

Dans la pratique, un backlink est un lien hypertexte présent sur un site externe, et qui pointe vers une une autre page Web, une page de votre site par exemple. Certains, provenant de sites très connus ou de qualité peuvent avoir une influence très positive sur votre site, quand d’autres, issus de site aux contenus inappropriés peuvent, au contraire, avoir des conséquences grandement défavorables.
Une des principales choses à retenir lorsque l’on parle de backlink, c’est que ce dernier doit être le plus naturel possible.

Comment obtenir ces fameux liens qui pointent vers notre site ?

Premièrement, avec un contenu de qualité et une notoriété grandissante, les internautes pourront être amenés à évoquer votre article, et donc d’établir un lien vers votre contenu.
Autre technique si vous souhaitez aller un peu plus vite : parler de votre site sur d’autres (commentaires sur article, guest blogging, communiqué de presse…). Attention toutefois, se lancer dans une quête massive de backlinks pourrait avoir des conséquences extrêmement négatives en matière de SEO. Tout est donc une question de modération.