SEO : Par où commencer son optimisation ? Partie 1

SEO, de l’anglais Search Engine Optimization, littéralement en français Optimisation du Référencement Naturel.
On peut le définir comme étant l’ensemble des techniques d’optimisation mise en place sur le site (on-site) mais également en dehors (off-site), permettant une amélioration de la visibilité sur les moteurs de recherche.

Travailler le référencement naturel nécessite du temps et de la patience. C’est un travail de fond complexe.
Pour autant, le temps et la patience investis seront récompensés (si le travail est bien fait) par de très bons résultats en termes de trafic et/ou de notoriété.
Grâce à un bon positionnement sur les moteurs de recherche, vous capterez davantage d’internautes/prospects que votre concurrent qui lui n’aura que faire du SEO et qui se trouvera au mieux, en bas de la page 4. (Rares sont les personnes qui dépassent la 1ère page…)
La 1^ère page (et surtout le haut !) est un peu comme le Graal que tout le monde vise. Ce n’est pas étonnant quand on sait que cette position apporte jusqu’à 60% de visite.

Il est donc judicieux de se préoccuper du SEO avant de mettre en ligne son site. Oui, un logo sympa, une belle police, du super contenu, c’est bien… mais ce n’est pas suffisant.
S’assurer de l’optimisation de son site évitera très certainement des belles déconvenues lorsque l’on vous dira 6-8 mois après la mise en ligne de votre site qu’il faut changer la structure, modifier le code, améliorer le contenu…

Voilà pourquoi il est important d’y prêter une attention particulière en amont de tout projet Web.

Avant de parler contenu, parlons architecture. La structure du site doit faire apparaître une arborescence logique au risque que Google (ou un autre !) ne puisse pas crawler correctement l’ensemble de vos pages, et pénalise ainsi leur référencement. Il est recommandé que l’ensemble des pages soit accessible en moins de 3 clics. Le crawl permet aux robots des moteurs de recherche de venir analyser le contenu de vos pages.

S’agissant du contenu, il doit être de qualité, mais surtout unique ! Il faut bannir le contenu dupliqué qui n’est pas du tout SEO Friendly !
En plus d’être unique, le contenu produit devra être pertinent et intéressant. Même si vous traitez d’un sujet abordé 1000 fois sur le Web, essayez d’apporter un regard neuf sur le sujet. En bref, rendez votre contenu original.
Le contenu étant à destination des internautes, il devra être clair, agréable à lire et facilement compréhensible.
Un contenu travaillé et de qualité vous permettra donc d’augmenter le nombre de vos lecteurs, de fidéliser les anciens, de vous démarquer face à vos concurrents ou encore d’apporter une valeur ajoutée à votre site.

Gardez en tête que pour être visible, votre contenu doit répondre aux attentes des internautes.

Bien travailler ses mots-clés est essentiel dans une stratégie SEO. C’est en effet grâce aux choix réalisés en amont que l’on se positionnera ou pas parmi les premiers résultats.
C’est une étape importante puisqu’ils impacteront le contenu de vos pages. La 1^ère chose à faire est donc de définir un ensemble de mots-clés en adéquation avec votre secteur d’activité.
La notion de ciblage est très importante lors de cette étape. Plus les mots clés seront ciblés, plus vous augmenterez vos chances d’obtenir un trafic qualifié.

Il existe plusieurs outils permettant de déterminer des mots clés.

• Google Suggest (pour identifier les requêtes les plus tapées)
• SEMrush Keyword Research
• Yooda Insight Keyword Suggest

Un contenu bien référencé est un contenu bien structuré. Chacun des éléments composant notre contenu doit être optimisé : balises, meta description, url, rien ne doit être négligé !

La balise Titre ou H1 : C’est un élément fondamental en SEO. Il s’agit du titre d’une page. Il existe 6 niveaux de titres allant de H1 à H6, H1 étant le plus important. Ils servent à structurer une page et à indiquer au moteur de recherche sa mise en forme. S’il n’y a pas de H1, donc pas de titre, Google ne pourra définir le sujet de la page et en pénalisera son référencement.
Méta description : La meta description correspond au bref résumé se trouvant sous la balise Titre. Elle décrit le sujet de la page en 240 caractères.
Il est important de ne pas la dupliquer au risque d’être pénalisé par les moteurs de recherches. Chaque méta description doit être unique.

Maillage interne : il s’agit des liens qui relient différentes pages du site entre elles, permettent d’améliorer l’expérience utilisateur et aide Google à accéder aux pages un peu moins visibles de votre site.
Balise Alt : Elle fait référence à la description de l’image choisie. Elle permettra à Google d’en connaître son contenu et s’affichera si l’image n’apparaît pas.
URL : Elles doivent être compréhensibles et lisibles. Exit les successions de #=7?1651 et autres t259/@6.54=! Soyez simple et clair ! Votre URL doit permettre de comprendre parfaitement le contenu de votre page. En règle générale, on recommande : nom de domaine + mots clés séparés par des tirets. Exemple :  https://blog.d-impulse.com/marketing/le-lead-nurturing-ou-comment-faire-murir-son-prospect/

Vous l’aurez compris, en SEO, il faut optimiser chacune des pages. Ce n’est pas le site entier que le SEO tente de remonter en 1^ère page, mais chaque page indépendamment. Ainsi, si vous ajoutez une nouvelle page « produit » ou un nouvel article de blog, il vous faudra également optimiser le contenu de celle-ci.
En résumé, soignez vos titres, vos méta description, et bien entendu vos contenus !

Nous avons traité ici l’ensemble de la partie relative au contenu. Retrouvez prochainement la 2^e partie qui abordera le côté technique d’un site dans une approche SEO. Nous parlerons également backlinks, code, vitesse de chargement. Pour ne pas manquer la sortie du prochain épisode, suivez-nous sur nos réseaux sociaux! (Facebook, Twitter, LinkedIn)