Dans la première partie de cet article, nous vous avions présenté la régie publicitaire Amazon Ads et ses 3 avantages clés : relation, pertinence et résultats. Amazon Ads à l’instar des régies Facebook et Google Ads s’intègre à votre stratégie webmarketing pour promouvoir votre marque et vos produits.
Amazon vous offre la possibilité de gagner en visibilité sur la marketplace grâce à 3 solutions : les Sponsored Products, les Sponsored Brands et les Stores. Mais Amazon propose aussi 4 autres moyens pour sponsoriser vos produits au-delà des frontières du célèbre e-commerce : Amazon DSP, les display Ads, publicités vidéo et les publicités personnalisées. On vous dit tout !
Pour commencer, familiarisons-nous avec Amazon DSP.
Amazon DSP, levier programmatique du géant du e-commerce, permet aux annonceurs de cibler une audience particulière de manière efficace sur Amazon, mais aussi sur le réseau de partenaires et applis mobiles.
Les clients qui achètent des produits sur Amazon sont des clients de la marque considérée, mais aussi et surtout des clients Amazon. Le géant du e-commerce récupère un nombre de données considérable, qui lui permet d’offrir un ciblage pointu pour les campagnes publicitaires réalisées sur la plateforme.
Les publicités display : comment ça marche ?
Très rependues sur le web, Google est le leader du marché, mais les publicités Display Amazon ne sont pas en reste. Elles permettent de diffuser les publicités sur le site Amazon bien entendu, mais aussi sur tous les appareils Amazon, sites et applications d’un réseau de partenaires, qui eux n’appartiennent pas à Amazon. L’audience touchée est alors considérablement élargie, ainsi que la promotion de vos produits en vente sur Amazon.
Les avantages des publicités Display Amazon
- Un message personnalisé : optimisées par DSP, les publicités sont diffusées dans de multiples formats pour atteindre la bonne audience au bon moment.
- Une audience élargie : diffusées au-delà des frontières d’Amazon, les clients sont redirigés directement sur vos pages produits ou votre shop Amazon.
- Une audience pertinente : les insights d’Amazon, vous aident à cibler l’audience la plus susceptible d’acheter vos produits. Vous améliorez ainsi la conversion et la rentabilité de vos investissements publicitaires.
Les publicités vidéo : comment ça marche ?
Le format vidéo est particulièrement adapté et recommandé pour partager l’histoire de votre marque. Les emplacements de diffusion élargie permettent de conquérir une audience plus importante, grâce à un contenu qualitatif. Les démonstrations de produits ou services se prêtent particulièrement à ce format.
Les avantages des publicités Vidéo
- Une audience ciblée : contrairement aux publicités traditionnelles, les publicités vidéo amazon permettent de diffuser votre message à des emplacements consultés par vos cibles potentielles.
- Un message fort : le format vidéo permet de transmettre l’ADN de votre marque et ainsi d’influencer et de fidéliser l’audience pour convertir davantage.
Les publicités personnalisées Amazon Ads : comment ça marche ?
Les publicités personnalisées sont pensées pour développer la notoriété des annonceurs. Immersives elles captent davantage l’attention des internautes et permettent des expériences engageantes grâce à des emplacements et une créativité plus importante.
Les avantages des publicités personnalisées
- Une expérience immersive : la conception des publicités est plus poussée pour faire vivre des expériences sur-mesure aux internautes, adaptées aux objectifs poursuivis par l’annonceur.
- Une diffusion en ligne et hors ligne : intégrées aux initiatives de vente Amazon ou encore à des réalisations extérieures à grande échelle, les clients sont impliqués où qu’ils se trouvent.
- Une collaboration publicitaire : ce format publicitaire implique les conseillers publicitaires qui cherchent alors à comprendre les objectifs commerciaux des annonceurs pour répondre aux besoins de la marque.
Conclusion
Amazon utilise les données recueillies sur le comportement d’achat de ses utilisateurs pour offrir un ciblage marketing bien au-delà des critères traditionnels. Ainsi, le géant du e-commerce propose des segmentations d’audience très spécifiques, styles de vie, intérêts de la cible … et sur la base de ces données, Amazon DSP est en mesure de cibler de manière très efficace la diffusion des publicités sur son réseau.
