Publié le 10 mai 2023, mis à jour le 12 mars 2025
Instagram est un réseau social d’image incontournable, avec plus de 2,3 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde (Source : Statista). Pour naviguer efficacement dans cet océan de contenu, vous démarquer des autres marques et en tirer le meilleur parti, il est nécessaire de comprendre le fonctionnement de l’algorithme Instagram. Pour ce faire, nous avons récapitulé les 10 étapes pour vous permettre de comprendre comment fonctionne l’algorithme instagram et partager des posts, reels et stories selon l’algorithme. En 2024, plusieurs mises à jour ont été apportées, mettant l’accent sur le contenu original, la diversification des formats et l’engagement des utilisateurs.
Cet article devrait faciliter la tâche aux utilisateurs accrus d’instagram, et notamment community manager, social media manager, ou content manager…
Tout d’abord qu’est-ce que l’algorithme ?
Les algorithmes sont des programmes qui vont classifier l’apparition de contenus en fonction d’un certain nombre de règles et critères. Chaque réseau social en possède un. Il a un impact majeur sur le temps passé par les internautes sur un réseau et joue donc un rôle phare dans sa réussite. Il faut en permanence être à l’affut des changements opérés par les algorithmes pour ne pas se faire dépasser par ses concurrents.
L’algorithme d’Instagram est un système complexe basé sur l’intelligence artificielle et le machine learning, qui classe le contenu en fonction de plusieurs critères. Son objectif est d’offrir une expérience personnalisée aux utilisateurs en leur proposant du contenu susceptible de les intéresser.
Chaque fonctionnalité d’Instagram (Feed, Reels, Stories, Explorer) repose sur un algorithme adapté, avec des critères de priorisation différents.
L’IA et le Machine Learning dans l’algorithme
Instagram utilise l’IA pour analyser le comportement des utilisateurs et personnaliser leur feed. Un critère clé est la durée de visionnage des vidéos et des Reels, favorisant les contenus captivants.
1. L’importance de l’engagement
L’algorithme Instagram met davantage en avant les publications qui génèrent de l’engagement. L’engagement se mesure par le nombre de likes, réactions, commentaires, partages, vues de vidéo etc… tout est pris en compte. Plus un contenu va engager une audience, plus il sera visible auprès des internautes. C’est ainsi que les nombres d’impressions d’une publication varient.
Comment calculer le taux d’engagement ?
En fonction des réseaux sociaux, le taux d’engagement se calcule différemment. Pour Instagram, la formule que nous utilisons est la suivante :
Taux d’engagement : interactions / portée = ( ( réactions + commentaires + enregistrements) / portée ) x 100.
Nous considérons qu’un bon taux d’engagement se situe entre 1 et 3%. Si vous souhaitez augmenter votre taux d’engagement, découvrez quelques conseils intéressants pour améliorer votre engagement.
2. La pertinence du contenu
Instagram analyse en permanence le contenu des publications et le compare aux intérêts de chaque utilisateur qui les voit. Si le contenu correspond à d’autres sujets auxquels les utilisateurs ont auparavant montré un intérêt, alors il sera plus susceptible d’être affiché dans leur fil d’actualités.
3. La relation avec l’utilisateur
L’algorithme Insta prend également en compte la relation entre l’utilisateur et le créateur de contenu. Si un utilisateur interagit régulièrement en commentaires de vos publications, vos futurs contenus ont plus de chance d’apparaître dans ses actus.
4. La fréquence d’utilisation
Un utilisateur qui consulte Instagram fréquemment verra un flux de contenu plus diversifié, tandis qu’un qui l’utilise moins souvent verra les publications les plus pertinents en premier.
5. Le nombre d’abonnés
Plus votre communauté est élargie, plus votre contenu a des chances d’être vu. Toutefois, l’algorithme d’Instagram s’assure aussi que les utilisateurs voient du contenu de tous les comptes qu’ils suivent.
6. L’importance des Reels
Les Reels sont une fonctionnalité d’Instagram déployée en 2019 et évoluée en 2022. Cet onglet permet de partager des vidéos courtes (jusqu’à 90 secondes max) et engageantes. L’algorithme favorise les Reels conçus avec des outils de créateur, et en particulier ceux qui sont susceptibles d’être vus jusqu’à la fin.
Aujourd’hui les reels sont disponibles sur les réseaux sociaux de META : en effet, Facebook tout comme Instagram proposent un onglet reels afin de partager ces courtes vidéos qui boostent considérablement votre stratégie marketing et augmente la considération pour votre marque.
7. L’onglet Explorer et la recherche in-app
Cet onglet suggère du contenu basé sur les interactions et intérêts de l’utilisateur. C’est un bon moyen d’atteindre un public plus large.
Lorsque l’algorithme Instagram analyse l’activité des utilisateurs sur la plateforme pour déterminer les préférences de chacun, il prend en compte les comptes qui sont suivis, les publications qui sont aimées et commentées, ainsi que les hashtags qui sont utilisés. Ainsi l’algorithme a la capacité de sélectionner et afficher le contenu qu’il juge correspondre aux intérêts des utilisateurs.
Dans les contenus de l’onglet Explorer de la plateforme, on retrouve aussi des contenus populaires et tendances, comme des publications virales, des évènements en live, des actus ou sujets d’intérêt général qui attirent l’attention sur la plateforme.
De plus, Instagram améliore la recherche in-app, donnant plus d’importance aux descriptions des posts et aux mots-clés sans hashtags.
8. L’utilisation des hashtags
Les hastags (indiqué par un ) aident Instagram à catégoriser les contenus. En les utilisant de manière pertinente et ciblée, vous pouvez augmenter la portée de vos publications et les faire connaître à une plus large audience. Il est recommandé d’utiliser à la fois des hashtags de marque qui vont positionner votre entreprise à chaque post, des hashtags exploitables (parmi les hashtags populaires et tendances) qui ont un haut potentiel mais laissent la place à la visibilité et enfin des hashtags spécifiques qui vont varier le plus souvent car propres au sujet exploité et plus généralistes.
Les hashtags populaires sont les plus tendances et les plus utilisés par les différentes audiences. Avec un très gros volume de publications associés, la visibilité d’une publication peut vite se retrouver « noyée ». C’est pourquoi nous recommandons de les utiliser avec parcimonie. L’algorithme a évolué et recommande aujourd’hui d’utiliser 3 à 5 hashtags ciblés plutôt que d’en abuser.
9. La qualité du contenu
Instagram favorise le contenu de haute qualité. Veillez à ce que vos photos et vidéos soient claires, attrayantes et cohérentes entre elles. Le traitement de l’image ou de la vidéo est important afin de garder une certaine harmonie dans le contenu diffusé ainsi que dans la grille (appelée « feed ») du compte. Cela amène une image de marque bien plus professionnelle et qualitative.
10. L’interaction avec les commentaires
La réponse aux commentaires sous vos publications peut augmenter votre engagement, améliorer votre visibilité et avant tout renforcer votre lien avec la communauté. Cela montre à Instagram que vous être actif sur le réseau social et garantissez une bonne expérience utilisateur.
11. Les stories Instagram
C’est un format dynamique pour partager du contenu spontané et éphémère avec sa communauté. Une story peut durer au minimum 3 secondes, et être visionnée pendant 24H seulement sauf si elle est ajoutée à votre profil en tant que story permanente.
Les jeunes générations sont très friandes de ce type de format, aussi bien pour être connectées avec leur entourage proche que pour se tenir informées des nouveautés et tendances de marques et influenceurs.
De plus, poster des stories ET des publications double vos chances d’être visibles sur le réseau social… ce serait dommage de s’en priver ! L’engagement peut également se faire en message ou via une réaction/un like.
Un point non négligeable est que les descriptions de publications sur Instagram ne permettent pas d’y ajouter des liens cliquables. Le seul est unique lien cliquable se trouvera dans la biographie de votre profil Insta. Toutefois, chaque story permet d’indiquer un lien, ainsi vous pouvez générer plus facilement du trafic vers un site internet. D’ailleurs, nous vous proposons de découvrir dans un autre article, quelques idées de stories pour valoriser votre entreprise.
Les nouvelles tendances Instagram en 2024
- Priorisation du contenu original : Instagram réduit la visibilité des vidéos recyclées d’autres plateformes comme TikTok.
- UGC (User Generated Content) : L’algorithme valorise les contenus créés par la communauté.
- Co-auteurs de posts : Augmentez la portée en collaborant avec d’autres comptes.
- Shadowban et bonnes pratiques : Évitez le spam de hashtags et respectez les guidelines pour éviter la baisse de visibilité.
Si vous prenez en compte ces 11 étapes clés, vous pouvez optimiser au mieux votre stratégie de communication, tirer le meilleur parti d’Instagram et atteindre un public plus large. Gardez à l’esprit que Instagram évolue constamment, c’est pourquoi il est important de rester informé des dernières mises à jour.
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