Depuis quelques années, le format des stories a envahi certains réseaux sociaux comme Instagram ou encore Facebook. C’est maintenant au tour de LinkedIn d’implanter ce format, généralement apprécié par les utilisateurs !
En effet, cette fonctionnalité « Stories » est très engageante sur les réseaux, alors pourquoi pas sur LinkedIn ?
Au cours de cet article nous allons aborder les avantages de ce nouveau format et comment réaliser des stories pertinentes et percutantes pour son audience.
#1 Pourquoi vous lancer sur les LinkedIn Stories ?
Cette fonctionnalité étant récente et encore assez peu utilisée, c’est le moment pour une entreprise de se lancer afin de se démarquer de la concurrence. Aussi, c’est une façon innovante de parler de vous et d’attirer de nouvelles personnes à vous suivre, et pourquoi pas de capter des prospects !
#1.1 Pour capter et interagir avec votre audience
Pour attirer des utilisateurs, il devient crucial aujourd’hui d’être créatif et de proposer des formats différenciants.
Les Stories LinkedIn vous offrent plusieurs opportunités pour vous démarquer et ainsi retenir l’attention de votre cible qui est soumise à des centaines de post par jour. Par exemple, vous pouvez habiller votre story de stickers, rendant votre contenu plus attractif et original.
Aussi, les stories, comme sur Instagram ou Facebook sont éphémères : elles resteront seulement 24h à la une, amplifiant l’effet d’exclusivité du contenu. Ceci renforcera l’engagement de votre audience, en particulier si vous proposez des contenus non disponibles sur le fil d’actualités de votre entreprise.
Vous pouvez également jouer sur l’interaction avec votre audience, en leur proposant de participer à certaines décisions via un format de vote dans votre story. Ainsi, les utilisateurs se sentiront impliqués et leur fidélité sera développée.
Enfin, cette fonctionnalité peut aussi mettre en avant des promotions commerciales ou certains évènements, pouvant ainsi inciter votre audience à agir rapidement face à ces actualités.
#1.2 Pour respecter les nouveaux codes des réseaux sociaux
Comme expliqué précédemment, le format de « stories » a envahi plusieurs plateformes comme Facebook et Instagram.
A l’origine, cette fonctionnalité a été développée sur Instagram ou encore Snapchat, devenant un des formats les plus utilisés et les plus engageants sur ces deux réseaux. Puis, les stories ont été ajoutées à Facebook.
Devant le développement du « snack content », autrement dit la consommation rapide de contenu, LinkedIn a décidé d’en faire de même pour cette fois-ci promouvoir des contenus BtoB.
En conclusion, intégrer le format des stories à LinkedIn permet de suivre les tendances et les nouvelles habitudes des utilisateurs pour ainsi humaniser, partager et accentuer une relation de proximité avec son audience.
#1.3 Pour renforcer votre stratégie digitale
LinkedIn a été conçu, à la base, pour la recherche d’un emploi ou pour développer son réseau professionnel en ajoutant des personnes pouvant être intéressantes pour votre carrière.
Depuis quelques années, ce réseau n’a cessé d’évoluer pour devenir une plateforme sociale à part entière. Toujours basé sur le professionnel, certains codes, comme les stories, ont réussi à séduire ces utilisateurs.
Et pour cause, ceci permet de présenter des actualités en temps réel, de partager sa vie quotidienne, ses expériences et donner des idées à sa communauté professionnelle. C’est donc un moyen de renforcer sa stratégie digitale grâce à la production de contenu, à l’interaction et au dynamisme fourni par les LinkedIn Stories.
#2 Comment créer une LinkedIn Story engageante ?
Maintenant que nous avons défini les bénéfices des LinkedIn Stories, il convient d’en venir à la création de celles-ci.
On vous explique comment créer une story étape par étape, et nos conseils pour la rendre attractive et créative !
#2.1 Les étapes à respecter
Avant de parler des contenus, vous devez savoir comment sur LinkedIn, accéder à ce format. Pour cela, il vous suffit de cliquer sur votre photo de profil en haut à gauche de votre écran (vous devez voir un petit « + » sur la photo).
Les stories de votre communauté professionnelle s’affichent en haut de votre écran, au sein de la barre latérale.
Pour réaliser une LinkedIn Story, vous pouvez soit prendre une photo ou une vidéo en direct, ou alors aller chercher dans la galerie de votre smartphone le contenu souhaité. Ce format est uniquement disponible sur mobile. Notez toutefois que ces contenus ne seront visibles que 24h et que les vidéos ne peuvent pas excéder 20 secondes.
Ensuite, une fois votre photo ou vidéo sélectionnée, vous pouvez « habiller » le contenu avec des stickers que propose le réseau afin de personnaliser et de rendre plus attractif le rendu.
#2.2 Les idées de contenus à partager
Comme sur tous réseaux, et pour toute stratégie digitale, il est crucial de varier les types de contenus que vous allez diffuser auprès de votre audience.
Pour cela, nous avons sélectionné quelques idées de thèmes à partager en story sur LinkedIn :
- Les évènements : promouvoir la date et ensuite partager des contenus en direct
- Les conseils : partager des idées en lien avec votre activité
- L’actualité : diffuser des informations récentes de votre entreprise et/ou de son secteur
- Les coulisses : faire connaître l’intérieur de votre entreprise et sa culture
- Les lancements de produits : teaser et donner envie à votre audience de se renseigner sur vos nouveautés
Aussi, n’oubliez pas d’inclure l’humain dans vos post pour accentuer le côté réel et concret de vos actions. En effet, pour créer une story engageante, il est important de se recentrer sur vos collaborateurs qui sont aussi des ambassadeurs de votre marque.
Enfin, l’interaction grâce à des sondages ou des questions/réponses sont aussi à privilégier pour faire participer votre audience et la fidéliser.
En bref, vous pouvez partager la vie interne, des actualités ou encore promouvoir des produits et services, en variant les formats et les contenus.
Cette fonctionnalité étant récente, c’est le moment de faire vos preuves et de montrer votre créativité !
LinkedIn, qui rassemble 20 millions d’utilisateurs en France, montre sa progression et son envie de devenir plus qu’une plateforme professionnelle, mais un réseau social à part entière. Le lancement des LinkedIn Stories confirme cette stratégie, en offrant aux utilisateurs un format plébiscité, apprécié et ancré dans les habitudes des internautes.
Alors, donnez un nouveau tournant à votre stratégie digitale en montrant votre créativité et en laissant votre audience vous découvrir un peu plus, en direct !
