Les extensions d’annonces sont un format étendu de vos annonces textuelles, elles offrent un réel complément d’informations à vos campagnes. La concurrence est de plus en plus féroce pour figurer sur les premiers résultats de recherche, elles vous aident alors à décupler votre attractivité. Mais pour cela, une condition, il faut choisir les extensions d’annonces les plus appropriées à vos objectifs stratégiques. On vous aide à y voir plus clair !
Les extensions d’annonces : pourquoi les utiliser ?
- Renforcer votre visibilité : Les extensions d’annonces vous permettent d’occuper plus d’espace sur les pages de résultats, c’est d’autant plus de chances d’être remarqué par les internautes.
- Booster votre taux de clics (CTR) : en valorisant votre offre et vos informations stratégiques, les annonces gagnent en attractivité et les internautes sont alors plus susceptibles d’interagir avec elles.
- Améliorer votre score de qualité : le CTR a un impact sur le Quality Score, une meilleure performance a pour effet indirect de diminuer votre CPC moyen. Votre coût d’acquisition est alors revu à la baisse.
Quel format d’extension pour quels objectifs ?
#1 Obtenir davantage de clics et de conversions
La nouvelle extension d’annonce : le formulaire pour prospect
Dernière arrivée des extensions Google, elle vous permet de générer des prospects suite à la diffusion d’une annonce. Vous suscitez l’engagement des internautes qui montrent un intérêt pour vos produits, en les invitant à remplir le formulaire pour être recontactés.
Les extensions de liens annexes
Elles sont composées d’un titre et d’une description qui vous permettent de diffuser des liens supplémentaires à votre annonce. En affichant plus d’informations, vous augmentez votre potentiel de clics et obtenez plus de visibilité.
Les extensions d’extraits de site
Agrémentez vos annonces d’une présentation détaillée de votre offre commerciale, via une dizaine de catégories.
Les extensions d’accroche
Tout est dans le titre ! Ces annonces valorisent vos atouts : commerciaux, concurrentiel … Cette mise en avant est faite via un élément textuel, qui amplifie la performance de votre annonce. L’objectif être concis, clair et direct.
Les extensions de prix
Les extensions de prix s’affichent en dessous de votre annonce textuelle et valorisent le prix de votre offre de produits et services, l’utilisateur est alors redirigé vers l’article qui l’intéresse sur votre site.
Les extensions de promotion
Ces extensions attirent l’attention des internautes dans un format intuitif et facile à lire. Elles affichent les offres promotionnelles en cours et leurs conditions, tout en renvoyant les internautes sur votre site. Elles peuvent être relatives à un temps fort commercial (Black Friday, Noël, soldes…) et peuvent contenir jusqu’à deux lignes de texte incluant des informations sur votre promotion.
#2 Encourager les échanges
Les extensions d’appel
Lorsque les extensions d’appel s’affichent, un simple clic suffit à l’internaute pour vous appeler directement. Cette extension accroit l’engagement client et génère plus facilement des conversions.
Les extensions SMS
Avec les extensions d’annonces SMS vous offrez la possibilité à vos clients potentiels de vous contacter par SMS depuis votre annonce. Les mobinautes peuvent alors : demander des informations, des produits, effectuer une réservation … Utilisées de manière stratégique dans le cadre de votre activité, elles participent à votre développement commercial.
#3 Développer le trafic dans vos établissements
Les extensions de lieu
Ces extensions aident les internautes à vous trouver facilement. Vous avez la possibilité d’afficher des informations relatives à votre établissement, en associant votre compte Google Ads et Google My Business. Les extensions de lieu sont les plus adaptées pour encourager les internautes à se rendre dans votre établissement physique.
Les extensions de lieu affilié
Aidez les internautes à localiser les magasins où ils peuvent acheter vos produits. L’adresse postale de l’établissement le plus proche où trouver votre produit s’affiche. Depuis mobile, l’itinéraire est disponible. L’internaute n’a plus qu’à s’y rendre. Ces extensions vous permettent de toucher plus facilement les consommateurs qui cherchent à acheter et de les inciter à se déplacer en valorisant la proximité.
#4 Faciliter le téléchargement de votre application
Les extensions d’application
Augmentez le nombre de téléchargement de votre application en ajoutant une extension d’application à votre annonce. Elles diffusent un lien vers votre application. Les internautes accèderont alors à la description de l’application sur la plateforme de téléchargement d’application : Google Play ou App Store d’Apple.
CONCLUSION
Les extensions enrichissent vos annonces, elles leur offrent une plus grande visibilité et améliorent le taux de clics, si elles sont utilisées en adéquation avec vos objectifs : générer du trafic, encourager les échanges, télécharger une application … En adaptant la gestion de Google Ads, vous générez plus de valeur en proposant un contenu en parfaite adéquation avec les requêtes des internautes. Rendez-vous dans l’onglet « Extensions d’annonce » de votre compte pour créer, suivre et personnaliser vos extensions en fonction de votre activité.
A vous de jouer !
