La rédaction web dispose de codes propres, on ne rédige pas en ligne comme on écrirait un livre. Les contenus rédigés doivent plaire à vos lecteurs, mais aussi à Google. S’ils ne sont pas optimisés pour le référencement naturel, vos articles ou fiches produit seront difficilement mis en avant auprès de nouveaux utilisateurs potentiels. Découvrez ces quelques conseils pour mettre les robots Google dans votre poche !
3 étapes clés pour rédiger des contenus optimisés SEO
Un mot clé, une idée.
Lors de la rédaction d’un article, il est essentiel de se positionner sur un mot clé principal. Le mot clé doit générer un volume de recherche assez important pour apporter du trafic, tout en n’étant pas trop concurrencé pour pouvoir prétendre à figurer dans les premiers résultats de recherche.
Ce mot clé principal devra être accompagné de mots clés secondaires, du même univers : pour créer un champs sémantique efficace. Ce champs sémantique permettra à Google de mieux comprendre la thématique de votre contenu et ainsi de le contextualiser et d’attester de sa qualité et de sa pertinence pour l’internaute.
Structurer pour être mieux référencé.
La structure de votre contenu texte doit suivre celle d’une dissertation : Google a besoin d’un plan de rédaction avec titres et sous titres, pour comprendre votre contenu. Sauf qu’ici on parle de structure et de balises.
1. La balise Title
Elle correspond au titre de la page et doit se conformer à plusieurs règles pour séduire le moteur de recherche :
- Elle doit être constituée de 55 à 60 caractères au maximum
- Être unique sur votre site, comprenez que deux de vos pages ne peuvent pas être composées du même titre.
- Il est recommandé de faire figurer le mot clé sur lequel vous souhaitez vous positionner dans le titre.
A retenir : rendez les balises titles de votre site les plus attrayantes possibles, pour donner envie aux internautes de cliquer et de lire votre contenu.
2. Les balises Hn
Toutes comme vos rédactions de lycéen, vos contenus doivent être organisés en plusieurs niveaux pour permettre une compréhension plus aisée du contenu. C’est ici que les Hn entrent en jeu.
La balise H1 c’est en quelque sorte le gros titre de la page, et elle a une importance capitale en référencement. Elle doit :
- Contenir le mot clé principal
- Être unique sur la page
- Décrire le contenu de la page de manière synthétique, elle doit implicitement décrire le sujet global de la page
Les balises H2 à H6 sont les sous-titres qui vont structurer votre page, et donner des indications sur le contenu de chacune des parties. Prenons un exemple :
<H1> Rédiger pour le web : comment allier référencement et contenu ?
<H2> 3 étapes clés pour rédiger des contenus optimisés SEO
<H3> Un mot clé, une idée.
<H3> Structurer pour être mieux référencé.
<H3> Maillage et liens
<H2> Conclusion
L’importance du maillage et des liens.
Deux autres techniques d’optimisation à ne pas négliger : le maillage interne et les liens externes.
Vos articles, fiches produits ou services, doivent être mis en relation les uns entre les autres. Du point de vu de l’utilisateur, vous gardez l’internaute et le faite visiter plusieurs pages de votre site. Du point de vue de Google, vous lui indiquez la hierarchie et la cohérence entre les différents contenus de votre site internet. C’est ce qu’on appelle : le maillage interne.
Aussi, vous pouvez travailler votre stratégie de référencement en insérant des liens vers des sites externes (pertinents !) qui apporteront un complément d’informations à vos lecteurs, comme le ferait une annexe dans un mémoire académique. Indiquez la source d’une étude citée dans votre article, par exemple.
A retenir : Obtenez à votre tour des backlinks pour bénéficier du linkjuice d’autres sites ! Plus vos contenus seront qualitatifs en termes de contenu, plus vous serez susceptibles d’être « cité » et de développer votre stratégie de netlinking, qui a un impact très important en SEO.
Conclusion
Écrire pour le web c’est finalement un équilibre entre structuration pour les moteurs de recherche et pertinence des informations délivrées à l’internaute.
Rédiger des contenus sur-optimisés pour Google pourrait rendre votre contenu peu naturel et complexe à lire pour les internautes. Mais ne pas tenir compte des contraintes imposées par Google vous rendrerait difficilement visible pour les internautes. La première étape vers des contenus optimisés pour le web est de réaliser un audit SEO. Il vous permettra de faire l’état des lieux sur l’optimisation de vos contenus web et des points à améliorer !
