La publicité sur les réseaux sociaux, appelé Social Ads, est en croissance permanente et a connu une forte accélération en 2017. Les investissements sont passés de 453 millions d’euros en 2016 à 669 millions d’euros soit une hausse de 48% des dépenses.

Les annonceurs montrent donc un intérêt grandissant pour ce levier publicitaire offrant des possibilités de ciblage très précise.

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Mais comment le Social Ads peut-il vous aider dans votre business ?

Il existe aujourd’hui de nombreux réseaux sociaux sur lesquels faire de la publicité : Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat. Chaque réseau social aura ses spécificités, ses formats, ses cibles privilégiées et surtout des capacités de ciblage différentes.

La régie sociale la plus importante est de loin celle de Facebook . Elle permet de communiquer à la fois sur Facebook, Instagram ou encore Messenger.

C’est donc souvent le réseau social choisi pour débuter des actions publicitaires.

Facebook Ads : bien choisir son type de campagne.

En fonction de vos objectifs marketing et commerciaux Facebook propose un grand nombre de types de campagnes. Il est donc important de bien définir l’objectif principal de votre publicité afin de choisir la campagne la plus adaptée.

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Facebook ads devient un véritable allié dans le développement des sites e-commerce, vous pourrez travailler à :

  • Améliorer votre notoriété, avec les campagnes de sensibilisation
  • Générer du trafic sur votre site, créer des interactions avec vos prospects ou clients avec les campagnes de considération. (vidéos, installations apps, vidéos…),
  • Réaliser des conversions sur votre site internet ou dans votre point de vente, avec les campagnes de conversion.

Des formats variés pour atteindre ces objectifs !

Pour atteindre vos cibles un arsenal de formats et de supports est disponibe pour transmettre l’émotion et créer des engagements forts. Ces publicités sont évidemment accessibles sur tous les appareils (mobile, tablette et ordinateurs)

Facebook Ads offre une variété de formats pour mettre en avant votre marque et créer des interactions : image, vidéos, catalogue produits, événements, offres promotionnelles, formulaire de contacts.

Dans un objectif de ventes en ligne il sera donc possible de mettre en avant tout ou partie de votre catalogue et d’aller développer votre chiffre d’affaires en proposant les bons produits aux bonnes personnes.

Toucher votre cible via différentes plateformes.

Comme nous l’avons évoqué la régie de Facebook permet de communiquer à la fois sur Facebook, Instagram, Messenger ou sur son réseau de partenaires appelé Audience Network.

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Comme nous l’avons évoqué la régie de Facebook permet de communiquer à la fois sur Facebook, Instagram, Messenger ou sur son réseau de partenaires appelé Audience Network.

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L’importance de la mesure pour améliorer les performances.

Dans toute campagne publicitaire il y a une phase de testing afin d’aller identifier les segments de population, les formats, les messages les plus rentables. Pour pouvoir prendre des décisions dans le pilotage des campagnes il est donc primordial de mesurer la performance de chaque action.

Facebook permet donc le paramétrage de conversions via son pixel afin de suivre les interactions avec vos publicités. (clics, pages vues, mise au panier, ventes…)

Pour améliorer les performances de vos campagnes il est important de croiser les données avec les informations de Google Analytics. Cela permettra de mesurer l’impact de l’ensemble de votre dispositif marketing et de pouvoir réaliser des arbitrages budgétaires.

CONCLUSION

Le social Ads est incontournable dans une stratégie marketing et commerciale. Cependant ces publicités sont à utiliser avec précaution. En effet, la viralité des réseaux sociaux est à la fois l’atout majeur mais peut vite devenir dévastatrice si la publicité est mal maitrisée.

Un message non adapté, une image sujet à polémique, une diffusion trop répétée, des commentaires non modérés et c’est le « bad buzz » assuré. Pour assurer le succès de vos campagnes publicitaires il faut donc respecter de nombreuses règles .

Crédit photo, Designed by Freepik

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