Waze Local : quand la publicité devient nomade !

Créée en 2006 Waze est une application mobile de navigation GPS. Son fonctionnement, basé sur l’agrégation de données par les utilisateurs permet aux conducteurs d’avoir une vision globale du trafic et des routes en quasi-temps réel.

Avec plus de 100 millions d’utilisateurs en Avril 2018 Waze est une application qui mérite une attention particulière.

Grâce à cette application il vous est possible de toucher les conducteurs pendant leurs trajets près de vos points de vente. Waze s’inscrit dans un contexte hyperlocal et vous permet grâce à sa plateforme digitale dédiée de connaître le nombre de personnes qui interagissent avec votre publicité.

Waze Ads est ouvert à tout type d’entreprise dans une démarche stratégique Web-to-store. Les secteurs les plus présents étant les commerces physiques de proximité, les franchises et les chaines de commerce.

Waze à un fonctionnement assez basique concernant la mise en place des publicités. Comme pour une grande partie des régies publicitaires, l’achat de l’espace s’effectue aux enchères. Lorsque vous créez votre publicité il vous faut définir un budget puis renseigner votre secteur d’activité ainsi que votre adresse pour pouvoir visualiser votre publicité en temps réel sur l’application.

Ce format affiche l’emplacement de votre entreprise sur la carte et est visible par tous les utilisateurs. Cet encart s’affiche lorsque l’on clic sur votre pin’s. Ce format est très utile si vous souhaiter mettre en avant un produit, un service ou une offre à durée limitée. Plusieurs informations peuvent être par la suite ajoutées comme votre logo ou la description de la publicité.

A cette annonce s’ajoute différents call-to-action qu’il vous faut choisir comme « y aller », « enregistrer ce lieu », « enregistrer pour plus tard », « enregistrer l’offre », « appeler maintenant », « lien vers votre site ».

Format amélioré du pin’s standard, le pin’s flèche vous permet d’être visible par les utilisateurs même si votre entreprise ne se trouve pas sur le champ de la carte. Cette publicité apparaît dès le lancement de l’application mais seulement si votre entreprise se trouve à proximité.

Une fois qu’un utilisateur appuie sur la flèche Waze se recentre sur le Pin’s ainsi une bannière s’affiche avec l’ensemble des informations nécessaires.

Cette bannière affiche toutes les informations nécessaires sur votre société. Elle apparaît lorsque le véhicule de l’utilisateur est à l’arrêt et disparaît quand il redémarre.

Lorsque le conducteur utilise certains mots clés votre entreprise se retrouve en haut des résultats en cliquant dessus l’utilisateur à alors accès à différentes informations ainsi qu’à l’itinéraire.

Au niveau des tarifs, Waze propose deux solutions. Une première à partir de 2$ par jour qui vous permet de positionner jusqu’à 10 points de vente, d’accéder au format Pin et Search, d’accéder au support par e-mail, au paiement par carte bancaire et à l’inscription en ligne.

Puis une deuxième solution à 100$ par jour qui vous permet de positionner jusqu’à 50 points de vente, d’avoir accés au takeover, de cibler les lieux et l’heure, d’avoir accès au support par mail et par téléphone ainsi qu’à la carte bancaire et facturation mensuelle.