Le Google Marketing Live 2019 s’est déroulé les 15 et 16 mai en Californie. Face à l’évolution des recherches des internautes et des concurrents de Google, le géant doit innover. On vous dresse un petit récapitulatif de ce qui a été abordé !
Nouveaux types de campagne
Discovery ads
Ce sont des annonces qui s’intègrent nativement sur YouTube, Gmail et dans le flux « Google Discover ». Ce feed permet aux utilisateurs de regrouper des sujets qui les intéressent. Grâce à la data collectée par Google, le machine learning permet de personnaliser précisément l’annonce et toucher les internautes de manière très ciblée selon leurs intentions, leurs historiques de navigation, d’achats et leurs attitudes.
Gallery Ads
Vous pourrez créer des annonces pour vos produits sous forme de carrousel (allant de 4 à 8 visuels) et pour chacun d’eux y insérer une légende de 70 caractères.
Local Campaigns
Ces annonces consistent à utiliser la position géographique de l’individu. S’il fait une recherche près d’un magasin lui apportant une solution à sa requête, Google affichera une annonce adaptée. Il peut s’agir d’un magasin quand l’utilisateur prévoit un itinéraire ou d’une offre promotionnelle quand l’utilisateur cherche un produit. C’est un nouvel enjeu dans le calcul du ROI. En effet, l’annonceur pourra plus facilement évaluer l’impact de ses investissements en Google Ads sur le trafic de ses points de vente physiques.
Google Shopping : une expérience d’achat intégrée
On pourra désormais acheter directement sur Google, sans passer par un site intermédiaire tel qu’Amazon, que Google souhaite désormais concurrencer. Il sera donc possible d’acheter directement à partir de Google Images ou YouTube. L’utilisateur n’aura pas à craindre d’être redirigé sur un site qu’il ne connaît pas, peu fiable.
Google shopping mettra en place une page personnalisée selon les goûts et historiques des internautes. Le géant promet un service client irréprochable et une sécurité renforcée vis-à-vis des données bancaires. De même, Google souhaite développer la mise en panier sur un périphérique et la possibilité de le compléter ou de l’acheter sur un autre périphérique.
Nouveautés YouTube
Bumper Ads
La machine à Bumper va permettre de générer automatiquement des annonces de 6 secondes à partir de vidéos YouTube plus longues. Ces formats sont en effet plus performants en termes d’intention d’achat.
Cette fonctionnalité sera gratuite. La machine à Bumper proposera 4 déclinaisons au choix avec chacune un call to action. C’est idéal pour les entreprises qui n’ont pas de ressources dédiées à la création de publicités vidéo.
Custom audience
Dans le cadre de campagnes YouTube, Google rassemble Custom affinity et Custom Intent pour former Custom Audience. Ces audiences sont déjà établies à partir de mots clés et de noms de domaine. Ces audiences personnalisées permettent de construire des audiences avec un profil spécifique et adapté à votre activité à partir des recherches Google des utilisateurs. Vous pouvez ajuster la portée du ciblage grâce à un simple curseur.
Audience expansion
Google permet de toucher des audiences similaires pour étendre la portée de votre ciblage, en fonction des retombées obtenues.
Customer Match display
Sur le réseau display, vous pourrez maintenant utiliser l’ensemble des données que vous détenez telles que celles que vous avez pu collecter en point de vente physique (first data party) et les croiser avec les data Google.
Campaign level conversion
Google prévoit une nouvelle stratégie d’enchères pour maximiser la valeur des conversions alors qu’autrefois, seule la maximisation selon le nombre de conversions était possible.
Auparavant, Google calculait l’optimisation des conversions sur l’ensemble des conversions effectuées. Désormais, il est possible d’attribuer un ou plusieurs types de conversion (mise au panier, transaction…) à prendre en compte pour chaque campagne. Ainsi, vous pouvez différencier vos stratégies d’enchères en fonction de différents types de conversion.
CONCLUSION
Grâce à ces fonctionnalités, Google s’adapte aux évolutions des internautes et de ses concurrents. Ces fonctionnalités permettent aussi de faciliter la tâche des professionnels du marketing et d’afficher les bons contenus au bon moment aux bonnes personnes. Il va toutefois falloir encore être patient pour profiter de ces fonctionnalités, qui devraient être disponibles courant 2019 !
