La rédaction d’article sur le web doit être travaillé. En moyenne, un internaute passe moins de 15 secondes sur un article, il est donc important de captiver son attention rapidement. De nombreuses données sont à prendre en compte lorsqu’on écrit un article sur le web. On pense bien sûr à la qualité du contenu, à l’accessibilité, au référencement, et à l’ergonomie de sa structure. Voici 5 étapes pour devenir l’as de l’écriture sur le web.
1. S’informer sur le sujet
Avant de vous lancer dans un pianotage de clavier frénétique, il est important que vous preniez un temps pour la recherche. Imprégnez-vous du sujet, vérifiez vos sources et structurez vos idées. Cette phase de collecte d’informations vous permettra aussi de définir un angle d’attaque et des limites à votre sujet.
C’est aussi dans cette première partie que vous choisirez un nombre de mots-clés et synonymes qui seront le cœur de l’article et surtout l’un des éléments les plus important dans votre optimisation SEO.
2. Structurer et construire l'écriture web
Pendant cette étape, vous définirez les différents titres et sous-titres de votre article. Ceux-ci doivent être bien réfléchis et de préférence composé d’un de vos mots-clés. Ce travail est très important pour l’optimisation du SEO qui s’effectue tout au long de la rédaction _ et après.
En bref, voici les différents éléments qui doivent apparaître dans votre article :
- Le titre principale (H1),
- un chapô répondant au 5W (What, Who, Why, Where, When) ou bien en français (Quoi, Qui, Pourquoi, Où, Quand)
- une introduction
- des sous titres (H2)
- des paragraphes ni trop long ni trop court
- des call-to-action qui permettent à vos lecteurs d’en savoir plus ou d’accéder à un produit ou service de votre blog.
En terme de structure le plan le plus utilisé en écriture web est le plan de la pyramide inversé. Cela consiste à aller de l’essentiel vers le particulier pour hiérarchiser l’information, mais surtout pour attirer l’attention du lecteur dès les premières lignes.
3. Rédiger simplement et avec les codes
Comme pour le chapô, l’article web doit suivre la règle des 5W ou QQQOCP. Le but de cette règle étant de prioriser et hiérarchiser les informations pour répondre au plus juste et au plus vite aux besoins et aux questions du lecteur.
Il est important que votre article soit aéré. Un contenu constitué d’un ensemble de paragraphes condensé, écrit en petit et sans visuels serait imbuvable pour vos internautes.
En ce qui concerne la rédaction pur et dur de l’article web, optez pour un seul objectif : la concision. Préférez les phrases courtes et simples. Sujet, verbe, complément. Plusieurs éléments sont à respecter :
- une syntaxe incisive : des phrases courtes, la voix active, des tournures simples, du présent
- un langage limpide : des mots universels, compréhensible par tous, vocabulaire sans jargon, des expressions explicites
- un discours concret : des arguments, un style pragmatique, éviter les mots parasites.
- Des propos précis : prise de parole qualifiée, un discours à valeur ajoutée, des messages pertinents.
En ce qui concerne la structure de l’article, il existe d’autres modèles comme le parcours AIDA : Attention, Intérêt, Désir, Action. Le principe de cette structure est de faire agir l’internaute en le faisant passer par toutes les étapes. Attirer son attention, susciter son intérêt, provoquer le désir, inciter à l’action.
Votre travail consistera aussi à adapter votre discours et votre ton à votre public cible. Vous devrez évidemment vous armer contre les fautes d’orthographe et autres erreurs d’écriture qui seront vos plus grandes ennemies.
4. Utilisations des liens, images et vidéos
Même s’il est important de créer des liens pour optimiser votre référencement, ne surchargez pas votre article. Les liens doivent rester exceptionnels et sont là surtout pour donner du complément d’information. Une fois de plus soyez concis.
En ce qui concerne les vidéos et les images, il est important que vos fichiers soient nommés avec des mots simples décrivant la photo et la vidéo. Oubliez les noms d’images tels que 3483 _6037428. Jpg.
5. Pensez écran et non pas papier
Une personne qui va lire un article sur papier ne va pas du tout réagir de la même façon sur écran. Prenez en compte le sens de lecture principalement effectué en F du haut vers le bas de la page. Enfin penser à garder l’attention du lecteur. Vous ne pourrez jamais avoir 100 % d’attention sur l’ensemble de votre article, mais des techniques existent pour faire que cette attention soit planifiée, involontaire ou même provoquée.
CONCLUSION
Rédiger des articles sur le web n’est pas une tâche facile. Cependant il est important d’avoir quelques bases pour créer du contenu qualifié et unique pour valoriser et développer son entreprise. La création de contenu est un élément important, indissociable de toute stratégie marketing. On peut s’en servir par exemple lors d’une stratégie de marketing automation.
