Depuis plusieurs années la vidéo est un support de communication qui ne cesse de se développer. Les différents formats prolifèrent rapidement et l’ensemble des réseaux s’emparent de l’image animée. Selon une prévision établie par Cisco, 80% du contenu en ligne sera composé de vidéos d’ici 2019 et 45% des personnes regardent plus d’1 heure de vidéo sur Facebook ou Youtube par semaine. Mais pourquoi la vidéo attire tant l’attention me direz-vous ?
1. La vidéo : un support tendance
D’année en année l’attention du consommateur diminue. Aujourd’hui le temps d’attention moyen est inférieur à 8 secondes soit moins qu’un poisson rouge. C’est pour cela qu’il est important de trouver de nouveaux moyens pour attirer et surtout conserver l’attention du consommateur. La vidéo est un bon moyen de répondre à ces deux problématiques. En plus de cette faculté à nous divertir, la vidéo est un support tendance. Déclinés sur l’ensemble des réseaux il existe des dizaines de formats vidéo qui apportent chacun un élément différenciant et rendent la vidéo unique, immersive.
2. Un vecteur d’émotion
La vidéo est un format publicitaire qui offre beaucoup de possibilités en termes de durée, d’image, de son mais aussi d’histoire. Lors de la réalisation d’une affiche ou d’une bannière web la marque est contrainte de respecter une taille, un certain nombre de texte, la place du logo, les couleurs, etc. L’avantage de la vidéo est qu’elle peut très bien montrer un seul plan pendant 30 minutes comme elle peut véhiculer le meilleur message publicitaire en mois de 30 secondes. En mêlant images, sons et mouvements vous avez aussi beaucoup plus de possibilité créative. La multitude d’outils vous permet aussi de créer un nouveau style et d’innover avec le motion Design par exemple ou le Storytelling.
3. Humanisez votre marque
L’utilisation de personnages emblématiques et/ou mascottes dans une vidéo permet à toute personne de s’identifier plus facilement. Le prospect adopte et comprend plus facilement les valeurs de l’entreprise et le produit. Le public a tendance à s’attacher rapidement à une marque qui lui fait ressentir de la joie, de l’empathie ou toute autre émotion forte. Exemple avec le lapin Duracel qui est connu de toutes les générations ou bien la publicité de Kenzo que beaucoup ont trouvé étrange mais qui pourtant marque encore les esprits.
4. Un pont entre marque et influenceurs
En plus d’être le support préféré des internautes elle est aussi celui des influenceurs. La vidéo Webmarketing réalisée avec ou par un influenceur va attirer l’attention de toute une communauté. N’oublions pas que pour certains influenceurs leurs communautés s’élèvent à plusieurs centaines de milliers voire des millions. Ce genre de partenariat n’est donc pas négligeable, d’autant plus que vous bénéficiez aussi d’un transfert affectif entre vous et votre cible par le biais de la célébrité.
5. Mettre en avant un produit et ses caractéristiques
L’un des autres points positifs de la vidéo est la maniabilité de son contenu. En effet comme évoqué précédemment, la vidéo peut être directe et très courte ou bien plus stylisée et plus longue. Cette flexibilité vous donne beaucoup de possibilité quant à la manière dont vous vous voulez présenter vos produits et/ou services. Par exemple la publicité Dyson V10 simple et efficace explique très clairement le fonctionnement de l’aspirateur. Le personnage utilisé est James Dyson, l’inventeur lui-même, ce qui donne encore plus de crédibilité à la marque.
Nous pouvons aussi citer une pub Oréo qui ici n’a pas pour vocation d’expliquer le produit ou de donner un mode d’emploi mais plutôt de conseiller le public et de le fédérer autour d’une même chose : les Oréos ne sont pas des gâteaux comme les autres car ils se mangent ainsi …
CONCLUSION
Une fois la vidéo réalisée, il faudra en faire la promotion auprès de votre cible et l’utilisation par exemple de la publicité sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, LinkedIn Ads, etc.).
Comme vous pouvez le constater, la vidéo en Webmarketing est très importante d’autant plus qu’elle tend à obtenir le monopole sur les réseaux. Gardez toujours à l’esprit qu’il faut constamment surprendre les internautes et l’ensemble des consommateurs par n’importe quel moyen que ce soit. Démarquez-vous et imposez votre style, créez votre propre signature et vous marquerez vite et longtemps les esprits.
